الأمانة في البحث العلمي | إشادة من د. “محرز” للباحث

استهدفت الدراسة تحقيق هدف رئيسي، يتمثل في: رصد، وتوصيف، وتحليل أهم ملامح السياسات الإعلانية للصحف، والمواقع الإلكترونية، ودورها في تشكيل اقتصاديات هذه المواقع، وهياكلها التمويلية، والتعرف على حجم ما تمثله الإيرادات الإعلانية بالنسية لمصادر تمويل المواقع الإلكترونية، ورصد، وتوصيف، وتفسير طبيعة القيم السوقية التي تحكم السياسات الإعلانية للمواقع الإلكترونية عينة الدراسة من وجهة نظر الصحفيين والقيادات الصحفية والإدارية، ورصد وتوصيف وتحليل الجوانب القيمية والأخلاقية التي تحكم سياسات نشر الإعلانات في الصحف والمواقع الإلكترونية عينة الدراسة، من وجهة نظر الصحفيين، والقيادات الصحفية والإدارية، والتعرف على رؤية الصحفيين، والقيادات الصحفية، والإدارية لأهم ملامح السياسات الإعلانية للصحف والمواقع الإلكترونية عينة الدراسة، ورصد، وتوصيف، وتفسير رؤية الصحفيين، والقيادات الصحفية والإدارية لتأثير السياسات الإعلانية للمواقع الإلكترونية على مصادر تمويلها وايراداتها.

وتوصلت الدراسة إلي: أن عوامل تشكيل السياسات الإعلانية: اوضحت آراء البعض من القائمين بالاتصال الإعلاني في المواقع الإلكترونية أن اهم هذه العوامل هي متطلبات السوق الإعلاني، حيث أشارت –أي الآراء- إلى طبيعة السوق وانعكاسها على التغيرات التي تطرأ على السياسات العامة للمؤسسة الصحفية سواء إعلانات أو تحرير، واضاف البعض حسب السوق والطبقة المستهدفة للإعلان، وظروف السوق والعوامل (الاقتصادية، والسياسية، والمُجتمعية) الموجودة في المجتمع المصري، بالإضافة إلي عادات وتقاليد المجتمع واعراف الجمهور واذواقه التي احد الاعتبارات التي يتم الأخذ إبان تصميم السياسات الإعلانية في الصحف والمواقع الإلكترونية.

ويُضاف إلى العوامل السابقة العناصر المرتبطة بالوكالات الإعلانية والمندوبين، بمعني أن من حق الوكيل الإعلاني أن ينشر الإعلان كما يراه، أي أن الأمر قياساً علي ما تختاره الشركة المُعلنة، ويوجد فصل كامل بين (التحرير، والإعلان، وإدارة التحرير)، وهنا يُمكن التاكيد على أن الشركة المعلنة هي التي تتحكم في العوامل التي تُساهم في تحقيق الإعلان، بالإضافة الي العلاقات التي تتم بين مندوبي الاعلانات في الصحف والمواقع الإلكترونية وبين العملاء.

كما أكدت آراء القائمين بالاتصال الإعلاني علي أن التمويل من أهم العوامل التي تؤثر علي السياسات الإعلانية، وبدوره يتم تحديد الموارد اللازمة للصحيفة والموقع الإلكتروني، حيث أنه يُمثل الدخل الرئيس للصحيفة والعصب الخاص بالمؤسسات الصحفية، ناهيك عن أن الثورة المعلوماتية الحالية لها دور واضح ومباشر علي تشكيل السياسات الإعلانية، إضافة إلى التأكيد على الإرتباط الشديد بين تكنولوجيا الإتصال الحديثة وصناعة الإعلان بحيث يظهر أكثر جاذبية وبروزاً وقدرة على المنافسة مع المنتجات الأخرى.